Ich sage JA, unbedingt!
Der Slogan ist das wichtigste kommunikative Element, weil er in der Marketing-Kommunikation zusammen mit dem Logo die erste Kontaktebene nach aussen bildet. Er muss in wenigen Worten sinngemäss, die Aufgabe, die Handlungsweisen sowie die Positionierung des Unternehmens vermitteln. Der Slogan bildet die kommunikative Leitidee und hat die wichtige Aufgabe, die Aufmerksamkeit der Zielgruppen auf sich zu ziehen und Sympathien zu wecken.
Doch es gilt nicht nur die Zielgruppen ausserhalb des Unternehmens mit einem Slogan für sich zu gewinnen. Es geht auch um die eigenen Mitarbeiter. Mit einem guten Slogan gibt man ihnen die Möglichkeit die Einzigartigkeit des eigenen Unternehmens in wenigen Worten zu formulieren, so zu handeln und nach aussen zu kommunizieren. Somit hat ein guter Slogan in der internen Kommunikation das Potenzial zu einem bzw. dem Leitsatz zu werden.
Kurz und bündig: Der Slogan vermittelt die Essenz eines Unternehmens und schafft so eine Verbindung zu all seinen Stakeholdern.
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